Para campañas que buscan captar a un público joven online, los conocimientos recibidos sobre la cultura joven y los hábitos de la juventud respecto a los medios no pueden sustituir a las investigaciones genuinas realizadas directamente entre el público.
Sacando sus conclusiones de estudios originales, el nuevo informe sobre la juventud “State of the Nation Report on Youth” de Microsoft Advertising ofrece información detallada que otorga conocimientos vitales en cualquier estrategia para captar a un público joven online explorando los puntos de contacto de los medios más eficaces para impulsar el compromiso de este público con frecuencia incomprendido.
Sacando sus conclusiones de estudios originales, el nuevo informe sobre la juventud “State of the Nation Report on Youth” de Microsoft Advertising ofrece información detallada que otorga conocimientos vitales en cualquier estrategia para captar a un público joven online explorando los puntos de contacto de los medios más eficaces para impulsar el compromiso de este público con frecuencia incomprendido.
Los jóvenes de hoy en día normalmente no tienen nada que ver con el perfil de consumidores despreocupados e irresponsables que ha reflejado la inventiva popular en marketing, y resulta de vital importancia para los especialistas en marketing disipar esos mitos preconcebidos. Las aspiraciones y los temores de esta generación podría decirse que son más prominentes que los de sus padres o abuelos. Toda campaña que tenga como objetivo captar a un público joven online debería estar preparada para comprometerse con esos temas y hacerlo en un tono de voz que refleje un punto de vista de los jóvenes sobre sí mismos en el que aparezcan como personas bien informadas y con criterio.
Los anunciantes deberían considerar como alentador el hecho de que los tipos de público joven reconocen un valor intrínseco a la publicidad y ven las marcas y los productos como un elemento natural de su comunicación. No obstante, debe tenerse en cuenta la naturaleza transaccional de este interés: los jóvenes, en particular los que tienen más influencia entre ellos, esperan algo a cambio al hacer clic en un vínculo o al pasar tiempo viendo un vídeo. La interactividad se valora por encima de todo lo demás en la publicidad online.
Una información clave para quienes pretenden captar a un público joven online es el interés cada vez mayor de este público por realizar diversas tareas al mismo tiempo relacionadas con los medios y que cada vez más y más jóvenes utilizan Internet mientras ven la televisión. En el informe completo sobre la juventud “State of the Nation Report on Youth” mostramos algunas de las campañas multimedia integradas más creativas que han empleado los conocimientos derivados de esta información para captar de manera eficaz al público joven.
Los anunciantes deberían considerar como alentador el hecho de que los tipos de público joven reconocen un valor intrínseco a la publicidad y ven las marcas y los productos como un elemento natural de su comunicación. No obstante, debe tenerse en cuenta la naturaleza transaccional de este interés: los jóvenes, en particular los que tienen más influencia entre ellos, esperan algo a cambio al hacer clic en un vínculo o al pasar tiempo viendo un vídeo. La interactividad se valora por encima de todo lo demás en la publicidad online.
Una información clave para quienes pretenden captar a un público joven online es el interés cada vez mayor de este público por realizar diversas tareas al mismo tiempo relacionadas con los medios y que cada vez más y más jóvenes utilizan Internet mientras ven la televisión. En el informe completo sobre la juventud “State of the Nation Report on Youth” mostramos algunas de las campañas multimedia integradas más creativas que han empleado los conocimientos derivados de esta información para captar de manera eficaz al público joven.
“State of the Nation Report on Youth 2010”
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Fuente: Microsoft Advertising / http://www.theslogan.com/
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